Περίληψη
Η Γενιά Ζ είναι η μόνη γενιά που μεγάλωσε αποκλειστικά με τεχνολογική επιρροή, ώστε η χρήση του διαδικτύου και των ψηφιακών μέσων να έχει εδραιωθεί στην καθημερινότητά της, ενώ η διάχυση και αναπαραγωγή πληροφοριών συμβαίνει πλέον με ασύλληπτη ταχύτητα. Διερευνούμε την επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ και της χρήσης των ψηφιακών μέσων στην ενημέρωση της Γενιάς Ζ σχετικά με τον εμβολιασμό κατά της COVID-19 και στην τελική απόφαση για τον εμβολιασμό. Πρόκειται για ποσοτική συγχρονική έρευνα με δομημένο ερωτηματολόγιο, το οποίο διανεμήθηκε σε άτομα ηλικίας 18-25 ετών. Το δείγμα αποτέλεσαν 103 άτομα της Γενιάς Ζ. Ο συντελεστής αξιοπιστίας Cronbach’s alpha βρέθηκε 0,85. Για τον έλεγχο των στατιστικών υποθέσεων εφαρμόστηκε έλεγχος Chιsquare και ανάλυση δια- σταυρώσεων. Πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση εφαρμόστηκε για την επίδραση των δημογραφικών και της αξιοποίησης/χρήσης των ψηφιακών μέσων στην απόφαση για εμβολιασμό. Το επίπεδο της στατιστικής σημαντικότητας ορίστηκε ίσο με 0,05. Στην έρευνα συμμετείχαν 69 γυναίκες (67%), 33 άνδρες (32%) και 1 άτομο δήλωσε άλλο (1%). Το διαδίκτυο και οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αποτε- λούν την πιο διαδεδομένη πηγή ενημέρωσης σε ό,τι αφορά την COVID-19 και τον εμβολιασμό για άτομα της Γενιάς Ζ.
Το μορφωτικό επίπεδο και η επαγγελματική ενασχόληση σχετίζονται θετικά στατιστικά σημαντικά με τον εμβολιασμό της Γενιάς Ζ κατά της COVID-19, όπως επίσης και η ενημέρωση από ιατρικό προσωπικό και όχι από άλλες πηγές, όπως φίλοι/οικογένεια. Από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το Twitter σχετίζεται θετικά στατιστικά σημαντικά με την απόφαση για τον εμβολιασμό. Η παρουσία κρατικού/εγκεκριμένου φορέα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιδρά θετικά στατιστικά σημαντικά στην απόφαση για εμβολιασμό ατό-μων της Γενιάς Ζ. Συμπερασματικά, τα πλεονεκτήματα του ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως η αμεσότητα και το χαμηλό κόστος σε συνδυασμό με την εκτεταμένη χρήση του διαδικτύου και των κοινωνικών μέσων από άτομα της Γενιάς Ζ, μπορούν να συνεισφέρουν στην αύξηση της εμβολιαστικής κάλυψης των ατόμων αυτών.
